A paleta de cores de uma marca, indubitavelmente, também transmite mensagens ao consumidor. Por isso, é importante que, no marketing, ela seja vista como um componente estratégico da comunicação integrada, pois com as cores certas para o objetivo de sua marca, você fideliza clientes e fortalece sua credibilidade comercial, mesmo em períodos altamente competitivos como o Natal.
Veja neste artigo como a paleta de cores influencia decisões de compra nessa época do ano e como montar a campanha sazonal ideal sem abrir mão de sua identidade visual.
A influência das cores no comportamento do consumidor
A cor desempenha um papel fundamental na conexão entre marca e público. Um estudo do Centro Universitário Brasileiro, UNIBRA, revelou que 93% dos consumidores a consideram um elemento de destaque no momento da compra de um produto. Esse dado mostra, ainda, a importância das cores no reconhecimento da marca. Vale ressaltar que a relação cor-marca sofre influências culturais, sociais, pessoais e psicológicas.
A seguir entenda como cada fator influencia as compras de Natal.
Influências culturais
No Natal do Brasil, cores como vermelho e verde são dominantes e estão ligadas à intensidade e à esperança. Já em países como o Japão, as celebrações natalinas são marcadas pelos tons de branco, que remetem à pureza. Logo, as marcas utilizam o significado das cores, moldado pela cultura, para atrair clientes nessa época do ano.
Influências sociais
Desde a década de 30, a Coca Cola é sempre lembrada no Natal em todo o mundo. A marca foi a primeira a padronizar, com suas cores, vermelho e branco, o Papai Noel. Mesmo em regiões onde o Natal não é tradicionalmente celebrado com essa paleta, a campanha se popularizou. Em peças publicitárias natalinas, a marca de bebidas evoca, também, valores como acolhimento e presença familiar, indo ao encontro do significado do vermelho.
Influências pessoais
O psicólogo e escritor espanhol, J. Bamz, em um de seus estudos, investiga a preferência de cores de acordo com a idade, o que altera, também, suas escolhas e comportamentos de consumo. Enquanto crianças preferem cores vibrantes e saturadas como vermelho, azul, verde e amarelo, adultos optam por tons mais modernos e sofisticados como preto, cinza e azul-marinho.
Influências psicológicas
Segundo a psicologia das cores, cada cor pode desencadear emoções e reações diferentes nas pessoas. Cores natalinas como o vermelho podem causar aumento da frequência cardíaca e pressão arterial. Já o branco cria uma sensação de calma e leveza, sendo utilizado para transmitir paz e frescor.
Como aplicar as cores do Natal sem alterar sua identidade visual
Em toda campanha sazonal como as de Natal é preciso unir as cores do período com as que já compõem sua identidade visual, utilizando-as de modo complementar, não substitutivo. Além disso, testar variações cromáticas com personas diferentes em materiais como posts para redes sociais e evitar tratar o natal como algo genérico, conectando-o realmente ao seu cliente, são dicas fundamentais para campanhas de sucesso nessa época do ano.
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